Витрина, которая продаёт: 3 вопроса, с которых стоит начать
Маркетологи говорят о том, что, прежде чем что-то купить, человеку требуется около пяти точек контакта: реклама, социальные сети, рекомендации, сайт, интерьер магазина. И витрина — одна из самых важных. Именно она формирует первое впечатление.
Недавно belretail.by опубликовали нашу статью о современной витринистике. Здесь — краткая выжимка с тремя вопросами, которые стоит задать себе при проектировании витрины. А в полной версии вас ждёт четвёртый, дополнительный инсайт.
Дизайн витрины магазина Milavitsa, разработанный командой агентства NZR.
Кому мы продаём?
Хорошая витрина не обязана нравиться всем. Она должна нравиться именно вашим покупателям. Ошибкой будет оформлять дискаунтер как люксовый бутик или, наоборот, делать витрину премиального бренда слишком простой. В обоих случаях оформление будет говорить с аудиторией «не на её языке».
Поэтому первый вопрос всегда один: на кого рассчитана эта витрина? Иногда именно ответ на него меняет весь проект.
Разработанная NZR витрина одного из магазинов «Евроопт» точно отвечает ожиданиям своей целевой аудитории.
Нужен ли логотип на витрине?
На первый взгляд вопрос кажется простым, но на практике всё немного сложнее.
Отсутствие логотипа на витрине позволяет избежать дополнительных расходов, так как магазину уже не нужно оформлять её как рекламу. Но есть и обратная сторона. Если необычную витрину начнут фотографировать и публиковать в социальных сетях, логотип поможет превратить эти публикации в дополнительное продвижение бренда.
Выход из этой дилеммы есть: сильная визуальная идентичность. Если покупатели узнают ваш бренд не только по логотипу, но и по цветам, свету, материалам, формам и композиции, витрину будут узнавать даже без названия на стекле.
Витрина Goods Garden стала логичным продолжением фирменной айдентики бренда благодаря решению NZR.
А если витрины вообще нет?
Не у каждого магазина есть большое витринное окно. Но покупатель всё равно видит пространство за дверью и первые товары. Именно они формируют первое впечатление и становятся частью визуальной коммуникации бренда.
Поэтому проектировать стоит не только витрину, а весь сценарий первого контакта покупателя с магазином.
Вместо большого количества графики на стекле — открытый обзор интерьера. Именно пространство магазина, разработанное NZR, продолжает визуальную коммуникацию бренда.
Это только начало
В полной статье на belretail.by мы разбираем ещё один важный вопрос. А если вы хотите разобраться в теме ещё глубже, 26–27 августа наша команда проведёт следующую двухдневную консультационную программу «Продающие витрины».
На программе мы подробно разберём весь процесс: от идеи и концепции до реализации, выбора материалов, расчёта бюджета и оценки эффективности оформления.
Она будет полезна тем, кто отвечает за визуальный мерчандайзинг, оформляет витрины самостоятельно или хочет сделать их полноценным инструментом привлечения покупателей.
Регистрируйтесь на программу и совершенствуйте свои витрины, превращая их в эффективный инструмент продаж.