ЦУМ Минск

Год: 2022

Что сделано: дизайн витрин

Концепция новых витрин ЦУМа строится вокруг четырёх стихий: воздуха, земли, огня и воды. Каждой из них посвящены две витрины с арт-объектами в соответствующей цветовой гамме.

Однако главный источник вдохновения лежит на стыке высокой моды и биомеханики. Визуальный образ арт-объектов отсылает к знаменитым работам голландского дизайнера Ирис ван Херпен (Iris van Herpen), в особенности — к её фирменным «дискам» и кинетическим структурам. Как и в её коллекциях, молекулярное строение веществ здесь передаётся через наслоение, движение и сложные геометрические формы, напоминающие вращающиеся элементы, чешую или капли.

Бренды представлены в витринах логотипом (на витрине и на световом коробе), баннерами с продукцией в лайтбоксах, манекенами и выкладкой отдельных товаров. Всё это можно приобрести в ЦУМе.

Именно поэтому эти витрины не только являются яркими декоративными элементами, привлекающими внимание, но и продают в прямом смысле этого слова.

Концепция витрин этого сезона развивает идею прошлого — силу природы, но в новом, зимнем прочтении: снег и лёд. В основе композиции — минималистичные прямые геометрические формы, которые складываются в единые, цельные образы. Ключевой визуальный приём — имитация эффекта удара снежных шаров об поверхность.

На полу витрин размещены крупные круглые сферы, напоминающие большие снежки. Они добавляют композиции объёма и мягкости. А на заднике — сотни маленьких блестящих треугольничков, которые создают эффект мерцающей ледяной корки: словно поверхность замёрзшего озера или искрящегося леденка.

Цветовая гамма выдержана в светлых, сдержанных тонах: белый и голубой создают ощущение чистой зимней свежести. Верхнюю часть композиции дополняют заснеженные ветви, придающие витринам естественность и объём.

У входной группы появились игривые зайцы, выполненные в схожей стилистике. Эти персонажи стали не только символом 2023 года, но и настоящей городской фотозоной, привлекающей прохожих.